5.000 persone. Un Guinness. Copertura nazionale.
Year
'19
Azienda
Terminal Nord Retail Park
Service
Event Marketing · PR · Stakeholder Management
Niente sponsorizzate, niente redazionali. Solo un'idea abbastanza grande da diventare un Guinness World Record certificato sul campo — e abbastanza vera da viaggiare da sola fino a RAI e ai media nazionali
© 5.000 persone. Un Guinness. Copertura nazionale.
Challenge
Un retail park ha bisogno di traffico, di presenza mediatica, di un'identità riconoscibile nel territorio. Le strade canoniche — campagne display, volantinaggio, sponsorizzazioni — costano e producono risultati prevedibili. Serviva qualcosa che generasse conversazione autentica, coprisse un'area geografica ampia e rimanesse impresso. Con un budget quasi inesistente.
Solution
Con Carlo, un fornitore diventato complice, abbiamo identificato un'idea capace di diventare un Guinness World Record certificato. Primo passo: candidatura ufficiale all'ufficio Guinness World Records in Inghilterra — categoria ammessa. Poi l'evento: autorità locali, ufficio stampa, stakeholder del retail park, media regionali. Il giorno stabilito, i giudici Guinness hanno certificato il record sul campo. Le testate locali e nazionali hanno coperto l'evento. La società di asset management esultava nella chat di gruppo. Il costo era stato marginale. L'impatto, no.